"¡Produciendo Publicidad Audiovisual con Presupuesto Bajo: Un Desafío que nos Hace Crecer!"
Esta semana entraremos al mundo de publicidad audiovisual de presupuesto bajo que nos obliga a ser creativos para que el producto se vea más caro de lo que realmente es.
Antes de empezar quisiera recordarles que siempre se necesitan más recursos de los que uno cuenta. En realidad, tengo que admitir que nunca sentimos que tenemos suficiente para lograr la pieza que imaginamos. Al final del día, este reto es el que nos ayuda a crecer de manera forzosa. Sé que peco mucho en elegir proyectos que me provocan mariposas en el estómago, pero esta es exactamente la señal que me dice, que este es el proyecto que me va hacer crecer y que tiene el potencial de ser una pieza excepcional.
Empecemos con nuestro viaje de Prix Mundial 2022. En esta ocasión nos enfocaremos en la producción del comercial. Prix es una marca de bebida carbonatada Nicaragüense, competencia de Coca Cola.
La tarea era lograr filmar 3 anuncios de 30 segundos y 5 anuncios de 10 segundos en 10 dias de filmacion. JAJAJAJA, que va. Adivinen cuántos días teníamos para producir esa cantidad de comerciales. Tick tock, tick tock. ¿5 días? ¡NOOOO!!!.¿2 dias?? ¡Que va! Pues teníamos un solo día para lograrlo. Así es amigos, bienvenidos al mundo de la publicidad, de recursos limitados, pero creatividad y ganas ilimitadas.
Manos a la obra. Como director, nos contratan para dar una devolución del comercial. Una devolución es el tratamiento que como director le queremos dar a la pieza, es decir, como nos la imaginamos. Para esto tenemos que sumergirnos en cual es la meta de comunicación, como es la marca. Debemos hacer investigación de anuncios pasados de la marca para entender el lenguaje audiovisual que llevan y buscar muchas referencias visuales para poder comunicar al cliente que es lo que vamos a ofrecer y aportar a la creatividad. Este paso es crucial porque esto marca la pauta, para que el resto del equipo también entienda mi visión y podamos entre todos ( director de arte, director casting, director de foto ) llegar al mismo objetivo.
Ahora empecemos con el lado complicado de nuestra aventura. Contamos con 12 talentos, con los cuales,l en paralelo tenemos que filmar un sin números de planos, tres producciones simultáneas. Ahora te preguntas cómo es eso de tres producciones simultáneas en un solo día? En la producción de publicidad audiovisual moderna, los clientes nos solicitan que en
simultáneo filmemos el comercial principal, en paralelo contenido digital y por último fotografía fija. Pero cómo hacemos esto con los mismos 12 talentos!! ¿Qué hacer? Podemos decir, “Yo renuncio, esto es imposible”. ¿Llamo al cliente y le digo personalmente que no es posible?. El cliente me responderá con seguridad, que nunca más me va a contratar.
Ahora hablemos en serio. La verdad es que si se puede. El secreto está en ser ordenado y planificar todo en la preproducción junto con todo el equipo. Este no es un trabajo de una sola persona, es el trabajo de todo un equipo.
El secreto para lograr nuestra meta, es dividirnos el talento en cada locación. Por supuesto con un trabajo detallado de que talento queremos en cada toma y en cada unidad de producción. Adicionalmente contamos con otro operador de cámara y un fotógrafo. Mientras yo filmaba un retrato de un talento, el fotógrafo aprovechaba junto con el otro operador de cámara a filmar otra escena que previamente le habíamos coreografiado.
La verdad es que todo salió excelente al final. La jornada fue larga pero gratificante.
Capturar estas imágenes en lugares que tradicionalmente no se capturan en comerciales, de una Nicaragua urbana pero con carácter y actitud, fue una experiencia placentera.
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